Vendas · Demografia · Mautic · Abr–Jun 2026
Quem compra, de onde vem
e como usa o ecossistema
Cruzamento agregado da planilha comercial com 104 históricos do Mautic, conectados por e-mail normalizado.
Cobertura do cruzamento
A base em quatro números
Perfil demográfico
Uma base majoritariamente feminina e madura
Dados autorrelatados na planilha. Percentuais demográficos usam os 105 compradores; comportamento usa os 99 contatos cruzados.
Faixa etária
Distribuição dos compradores
Ocupação
Concentração profissional
Mulheres
83 dos 105 compradores; homens representam 21%.
41 anos ou mais
É a faixa etária dominante, com 70 compradores.
Empreendedoras e profissionais liberais
59 compradores somando as duas ocupações.
Comportamento cruzado
O uso muda bastante entre segmentos
Perfil de uso
99 compradores encontrados
Produto principal
Taxa de uso recorrente
Exibidos produtos com pelo menos cinco compradores cruzados.
Jornada anterior à compra
Páginas e campanhas registradas antes da primeira venda
Foram encontrados 60 compradores com páginas anteriores e 39 com campanhas nomeadas via UTM. Eventos ocorridos no dia da compra foram excluídos porque a planilha não informa o horário.
Páginas
Compradores alcançados antes da compra
Campanhas via UTM
Atribuições anteriores à compra
UTM indica clique/chegada atribuída, não impressão visual do anúncio.
The Lab
Página mais disseminada, com mediana de 14 dias antes da compra.
Quase lá · Do Caos à Ordem
Página presente com mediana de 10 dias antes da compra.
Anúncio The Lab · TOFU
Principal campanha via UTM, com mediana de 16 dias antes.
Padrões identificados
Sinais que se repetem na base
Cliente anterior retorna mais
50% de recorrência entre quem já comprou do André, contra 28,1% entre estreantes na categoria.
The Lab concentra recorrência
58,8% dos 17 compradores cruzados do produto chegaram a 5+ dias de uso.
31–35 anos se destaca
45,5% recorrentes no segmento; 11 compradores, portanto o sinal ainda pede validação.
Essere exige trilha própria
Somente 14,3% com uso rastreado e nenhum recorrente entre sete contatos cruzados.
Origem & anúncios
Instagram domina a atribuição comercial
Na planilha, 63 compradores cruzados têm utm_source=ig: 73,0% apresentaram uso e 34,9% foram recorrentes. No Mautic, as campanhas recebidas são múltiplas e complementam essa visão.
UTM source “ig”
Maior origem identificada na planilha comercial.
Do Caos à Ordem · TOFU
Maior alcance nominal no Mautic: 157 ocorrências UTM.
The Lab · TOFU
102 ocorrências no Mautic e 23 contatos com uso rastreado.
Campanhas no Mautic
Ver arquivoAlcance e associação com uso
Próximas ações
Como transformar a leitura em operação
Onboarding por produto
Priorizar produtos volumosos com menor recorrência e uma primeira ação simples.
Régua para novos clientes
Separar primeira compra de clientes anteriores, que já mostram maior recorrência.
Ativação em quatro grupos
Sem uso, pontual, ocasional e recorrente, cada um com mensagem e objetivo próprios.
UTM consistente
Unificar source, medium, campaign, content e term entre mídia, CRM e Mautic.
Biblioteca de dados
Explore antes de baixar
Cada arquivo possui uma página própria com contexto, indicadores e prévia dos dados. O download original continua disponível dentro dela.
MD
Relatório pré-compra
Páginas, campanhas e caminhos registrados antes da venda.
Visualizar → MDRelatório geral
Vendas, demografia, origens e comportamento de uso.
Visualizar → CSVPadrões por segmento
Taxas de uso por idade, renda, produto, funil e origem.
Visualizar → CSVPáginas pré-compra
Ranking, alcance e distância temporal até a venda.
Visualizar → CSVAnúncios e UTMs
Campanhas atribuídas antes da primeira compra registrada.
Visualizar → CSVPré-compra por produto
Página e campanha mais comuns para cada produto.
Visualizar → CSVCampanhas no Mautic
Alcance e associação observacional com uso.
Visualizar → CSVEventos do Mautic
Distribuição consolidada dos tipos de atividade.
Visualizar →Metodologia
Limites importantes
A base contém compradores, sem grupo de não compradores. Portanto, ela descreve quem comprou e como esses clientes usam; não mede propensão ou taxa de conversão.
Segmentos precisam de amostra mínima de cinco contatos. “Sem uso rastreado” não significa “sem uso”. A página publica somente agregados; dados pessoais permanecem nos arquivos locais.